Reed Hastings มีความสม่ำเสมอทุกปี ทุกครั้งที่มีคนถาม CEO ของ Netflix ว่าต้องการแนะนำโฆษณาให้กับบริการสตรีมมิ่งของเขาเมื่อใด เขายืนยันว่ามันไม่สมเหตุสมผล Netflix เป็นบริการที่ดีกว่าเพราะไม่มีโฆษณา เขาจะพูด
นั่นคือช่วงที่ Netflix เติบโตขึ้น ตอนนี้มันกำลังหดตัว — และตอนนี้ Netflix บอกว่าจะมีโฆษณา : เมื่อเดือนที่แล้ว หลังจากที่ประกาศว่าบริษัทของเขาสูญเสียสมาชิกเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษ Hastings บอกกับนักลงทุนว่าเขาต้องการแนะนำรุ่นราคาที่ต่ำกว่าของบริการที่จะมี โฆษณา ” ในอีก 1-2 ปีข้างหน้า ” แม้ว่าเขาจะไม่ชัดเจนเกี่ยวกับรายละเอียด “แน่ใจนะว่าเราเข้าไปข้างในกันเถอะ”
มีอะไรให้ทำมากมาย ในสัปดาห์นี้ Netflix ได้เลื่อนตารางเวลาขึ้น โดยแจ้งพนักงานว่าระดับโฆษณาอาจเปิดตัวก่อนสิ้นปี 2022
ทั้งหมดนี้ตอกย้ำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ
ในวิธีที่บริษัทวิดีโอสตรีมมิงดูธุรกิจของพวกเขา — และวิธีที่ผู้คนบางส่วนจะรับชมทีวีและภาพยนตร์ โฆษณาทางทีวีซึ่งดูเหมือนถูกกำหนดให้เป็นวัตถุโบราณ กลับมีชีวิตชีวาขึ้นมาอีกครั้งในทันใด แม้กระทั่งกับบริการที่ครั้งหนึ่งเคยปกปิดตัวตนของพวกเขาไว้เพราะว่าไม่มีโฆษณา ตัวอย่างเช่น ปีที่แล้ว HBOMax เริ่มขายระดับราคาที่ต่ำกว่าด้วยโฆษณา Disney+ กำลังเพิ่มหนึ่งในของตัวเองในปีนี้
เป็นการพลิกกลับหัวสำหรับอุตสาหกรรมที่ดูเหมือนว่าจะวิ่งหนีจากโฆษณาให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเป็นไปตามการต่อต้านโฆษณาของ Netflix แต่ถ้าคุณถอยออกมา มีเหตุผลสองประการที่เข้าใจง่ายว่าทำไมสตรีมเมอร์จึงเปิดรับโฆษณา ทั้งโดยเต็มใจหรือไม่เต็มใจ:
แม้กระทั่งในปี 2022 การโฆษณาทางทีวีก็ยังมีมูลค่ามหาศาล และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง: บริษัทสื่อ Zenith คาดการณ์ว่าผู้โฆษณาจะใช้จ่ายเงิน 65 พันล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณาทางทีวีในปีนี้ เพิ่มขึ้น 4% จากปีที่แล้ว แม้แต่ในปี 2022 ผู้คนก็ยังดูรายการทีวีเป็นจำนวนมาก แต่พวกเขากำลังดูมันมากขึ้นบนบริการสตรีมมิงบนทีวีของพวกเขา — บริการสตรีมมิ่งตอนนี้คิดเป็น 30 เปอร์เซ็นต์ของเวลาดูทีวีต่อ Nielsen ดังนั้นผู้โฆษณาจึงต้องการตกปลาในที่ที่มีปลาอยู่
สงครามสตรีมมิ่งมีราคาแพงในการต่อสู้ บริการใหม่ทั้งหมดที่ไล่ตาม Netflix กำลังทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ในการเขียนโปรแกรมเพื่อดึงดูดและรักษาสมาชิกของพวกเขา ในสมัยก่อน เครือข่ายและสตูดิโอมีหลายวิธีในการทำเงินจากการเขียนโปรแกรม เช่น โฆษณา ค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกเคเบิลทีวี และการเผยแพร่ แต่รูปแบบใหม่ได้นำรูปแบบใหม่ทั้งหมดออกจากผู้บริโภคเพียงค่าธรรมเนียมเดียว การเพิ่มโฆษณากลับเป็นวิธีที่จะเพิ่มเงินและ/หรือเพิ่มผลกำไร ซึ่งมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับนักลงทุน
สิ่งที่เข้าใจยากขึ้นเล็กน้อยคือเหตุใดประสบการณ์โฆษณาบนสตรีมมิ่งทีวี — สำหรับผู้ที่จ่ายค่าโฆษณาและผู้ที่ต้องดู — ยังคงเป็นหมัด
A collage of a young man in a suit with a hundred dollar bill looming behind him.
ผู้โฆษณาทางทีวีทั่วไปรู้ดีว่าโฆษณาของพวกเขาทำงานเมื่อใดและที่ใด และอย่างน้อยก็มีความรู้สึกว่าเข้าถึงผู้คนจำนวนมากด้วยการซื้อเพียงครั้งเดียว แต่ในขณะที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงเสนอข้อมูลมากขึ้นและกำหนดเป้าหมายได้ดีขึ้น ผู้โฆษณาต้องเผชิญกับโปรแกรมเมอร์ บริษัทที่ให้บริการโฆษณา และแพลตฟอร์มต่างๆ ที่สับสน
ในขณะเดียวกัน ผู้ดูทีวีแบบสตรีมมิงจะพบกับโฆษณา
ที่ข้ามไม่ได้ซึ่งมักจะแสดงซ้ำหลายครั้งต่อการแสดง และบ่อยครั้งอาจดูเหมือนสุ่มมารวมเข้ากับรายการทีวีหรือภาพยนตร์โดยปราศจากการสัมผัสหรือเหตุผลใดๆ พวกเขามักจะดังเกินไป มากเสียจนผู้ร่างกฎหมายของสหรัฐฯ เสนอให้ควบคุมพวกเขา ทั้งหมดนี้ในสื่อที่ควรจะเป็นส่วนตัวและชาญฉลาดกว่าทีวีรุ่นเก่า แทนที่จะเป็นเช่นนั้น หลายๆ อย่างกลับดูโง่เขลาและกระจัดกระจายเหมือนกับสแปมในกล่องจดหมายของคุณ
Joe Marchese อดีตผู้บริหารโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตและโฆษณาทางทีวี ( เขาขายบริษัท TrueX ของเขาให้กับ Fox ในปี 2014 ) ซึ่งปัจจุบันบริหารHuman Ventures ,บริษัทลงทุนสตาร์ทอัพ
“มีข้อบกพร่องอย่างใหญ่หลวงระหว่างการพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัลและสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้ประสบความสำเร็จในสภาพแวดล้อมของทีวี” Dave Morgan ผู้บริหารโฆษณาดิจิทัลที่รู้จักกันมานานซึ่งบริษัทปัจจุบัน Simulmedia ทำงานร่วมกับผู้โฆษณาทางทีวีทั่วไปและสตรีมมิงกล่าว
ซึ่งทำให้ค่อนข้างงงว่า Netflix ซึ่งทำให้การสตรีมแบบไม่มีโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์มาเป็นเวลานาน ตอนนี้กำลังพุ่งเข้าสู่โฆษณา ดูเหมือนว่าจะไม่มีการวางแผนมากนักและไม่มีโครงสร้างพื้นฐานที่ชัดเจน ความคิดเห็นที่เรียกร้องรายได้ของ Hastings เหมือนกันโดยบอกว่าเขาต้องการจ้างงานส่วนใหญ่ให้กับ “คนอื่น ๆ [ใครจะ] ทำการจับคู่โฆษณาแฟนซีและรวมข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับผู้คนเพื่อให้เราสามารถหลีกเลี่ยงได้” นั่นเป็นเพราะคนในวงการโฆษณาทางทีวีส่วนใหญ่ที่ฉันคุยด้วยให้เหตุผลว่าส่วนที่แย่ที่สุดของประสบการณ์โฆษณาแบบสตรีมมิงนั้นเกิดจากเขาวงกตของพ่อค้าคนกลางที่อยู่ระหว่างผู้ลงโฆษณาและสตรีมเมอร์ ซึ่งมักจะทำให้ยากต่อการพิจารณาว่าโฆษณาจะจบลงที่ใด เมื่อใด และอย่างไร บนหน้าจอของคุณ
ไม่มีอะไรมาขัดใจกับประวัติของ Netflix ในการควบคุมทุกส่วนของบริการ ตั้งแต่การสร้างระบบการแจกจ่ายของตัวเองในสมัยก่อนดีวีดีทางไปรษณีย์ ไปจนถึงการสร้างระบบที่ซับซ้อนเพื่อส่งวิดีโอสตรีมมิ่ง ดังนั้น ไม่ว่าเฮสติ้งส์มีแผนใดที่เขาสร้างขึ้นอย่างเงียบๆ โดยไม่สนใจอุตสาหกรรมโฆษณา หรือเขากำลังเร่งสร้างบางสิ่งขึ้นอย่างรวดเร็วเพื่อหนุนรายได้และราคาหุ้นของ Netflix สถานการณ์ทั้งสองจะน่าแปลกใจ
ก่อนที่เราจะไปต่อ: หากคุณเคยชินกับการสตรีมแบบไม่มีโฆษณาในสถานที่ต่างๆ เช่น Netflix, Disney+ และ HBO คุณไม่จำเป็นต้องกังวล ตราบใดที่คุณยินดีจ่าย บริษัทเหล่านั้นทั้งหมดมีหรือกำลังทำงานเกี่ยวกับบริการแบบแบ่งระดับ โดยที่รุ่นที่แพงที่สุดจะไม่มีโฆษณา และรุ่นที่ถูกกว่าจะมีโฆษณา
แต่บริการใหม่และที่เติบโตเร็วที่สุดจำนวนมากนั้นสร้างขึ้นอย่างชัดเจนเพื่อพกพาโฆษณา เช่น Comcast/NBCU’s Peacock, Paramount’s Pluto และ 21st Century Fox’s Tubi บริษัททีวีที่มีเทคโนโลยีเป็นหลักสนใจการสตรีมที่สนับสนุนโฆษณามากขึ้นเช่นกัน: Amazon มีสิ่งที่เรียกว่าFreeveeซึ่งเคยเรียกว่า IMDb TV; Roku มีช่อง Roku ฟรีเป็นของตัวเอง ซึ่งปัจจุบันมีสินค้าเหลือจากการต่อรองราคา (และ รายการ Quibi ที่ คุณไม่เคยดู) แต่วันหนึ่งอาจมีรายการเด่นจากช่องทีวีแบบจ่ายเงิน Starz
ไม่มีสิ่งใดที่จำเป็นต้องเลวร้าย โปรแกรมเมอร์โต้แย้ง
อย่างถูกต้องว่าการสตรีมที่สนับสนุนโฆษณาสามารถให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการดูและจำนวนเงินที่ต้องการจ่ายหากมี
และผู้โฆษณาบางรายกล่าวว่าพวกเขาค่อนข้างพอใจกับข้อดีของโฆษณาทีวีดิจิทัล Sam Bloom ซีอีโอของ Camelot Strategic Marketing & Media กล่าวว่าเขาใช้จ่ายเงินประมาณ 200 ล้านดอลลาร์เพื่อสตรีมโฆษณาทางทีวีให้กับลูกค้าของเขา และยินดีที่เทคโนโลยีนี้ช่วยให้เขาขจัดของเสียบางส่วนออกไป
ตัวอย่างเช่น Roku ใช้เทคโนโลยี ” Automated Content Recognition ” ในสมาร์ททีวีที่ช่วยให้ติดตามสิ่งที่ผู้คนกำลังรับชมได้ ไม่ว่าจะมาจากบริการสตรีมมิงหรือเคเบิล หรือแม้แต่ทีวีแบบ over-the-air นั่นอาจทำให้คุณดูน่าขนลุก แต่สำหรับ Bloom มีข้อดี: ทำให้เขาไม่ต้องแสดงโฆษณาต่อผู้ดูที่เคยดูโฆษณาของลูกค้าแล้ว หรืออนุญาตให้เขากำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าที่เห็นโฆษณาจากคู่แข่งของลูกค้า
ถึงกระนั้น ผู้สนับสนุนทีวีดิจิทัลที่มองโลกในแง่ดีที่สุดก็ยังยอมรับว่าโฆษณาทางทีวีแบบสตรีมมีอีกมากที่ต้องทำ “อยู่ในช่วงวัยรุ่นที่น่าอึดอัดใจ” ผู้บริหารของบริษัทเทคโนโลยีสตรีมมิ่งรายใหญ่บอกฉัน แต่ด้วยเงินที่หมุนเวียนเข้ามา ยังไม่ชัดเจนว่าจะเกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้ได้อย่างไร “ใช่ คุณจะเห็นทวีตมากมายเกี่ยวกับวิธีที่ ‘ฉันดูบางอย่างและเห็นโฆษณาสามครั้ง และฉันเกลียดประสบการณ์นี้’” ผู้บริหารรายหนึ่งซึ่งให้บริการสตรีมมิงที่มีโฆษณารองรับรายใหญ่กล่าว “แต่คนนั้นก็ยังดูอยู่”
credit : aikidoadea.com arizonacardinalsfansite.com asicssalesite.com baseballpadresofficial.com bigsuroncapecod.com blackatmichigan.com brigantinesoftball.com c41productions.com canddbishop.com
